什么是投资的成本？
简单的说，决策要花钱买信息，做计划、评估风险要花钱，执行也要花钱，当然最后可能赚钱也可能亏钱。 举一个例子就明白了，比如你打算买一套房，你要买就需要花钱，这个花费包括信息费的（了解市场）、策划费（如何安排资金、如何贷款最节省成本等），还包括执行费用（交税、装修、过户等等），最后还可能是亏是赚要等交易完成才知道了。 这个例子比较俗，但道理很通俗。 所以回到问题，投资的“本”是什么？简单说是投入资金的本金和成本。那利润呢？就是收益与成本的差值。所以计算利润的时候就要把成本和收益计算清楚。 至于投资的风险，从会计的角度来定义是通过预测的可能的损失来估量。从这个角度讲任何投资项目都存在着风险，或者说风险的本身是没有价值的，只有发生了才能确定其价值。
以上都是建立在理性人的基础之上进行讨论的，也就是说作为投资者应该是理智的，他清楚的认知到每一个投资都存在着盈亏的可能性，并且愿意承担这种可能性所带来的结果。