明星代言包括什么？
在品牌建设过程中，很多企业都会寻找自己的“代言人”，也就是所谓的明星代言人，以此来提升品牌形象和传播效率。那么，找明星做代言究竟有什么用呢？我们又应该如何选择合适的明星代言人呢？ 实际上，在品牌发展的不同阶段，企业对明星代言人的需求是有差异的。比如刚成立不久的企业，由于缺乏知名度，大多数消费者对该品牌还比较陌生，因此更倾向于选择知名度高、形象代言能力强的明星来代言自己的产品；而当企业处于飞速发展时期，需要快速提升品牌知名度时，同样可以选择明星代言人，借助明星的影响力迅速扩大自己在受众群体中的影响力；但是到了后期，当品牌成长到一定规模后，口碑效应就会起到至关重要的作用，此时明星代言反而不再是最重要的因素了……是否聘请明星代言人应该依据企业的实际情况而定，不能盲目跟风。
当然，我们在选择明星代言人时也不是随意挑选的，而应该尽可能挑选与品牌形象及产品特性相匹配的明星。如果企业经营的是化妆品，那么尽量选择女明星代言；若经营的是男士用品，则应当选择阳刚气的男明星代言；如果是儿童用品，那自然要选择儿童明星来做代言人才是最妥当的。
总之，企业在聘请明星代言人时，一定要谨记一点：契合度比知名度更重要！