利乐何时进入中国?
作为最早进入中国的外资饮料包装企业,利乐于1993年就在天津建立了第一条纸杯和纸袋生产线 ,比可口可乐和百事可乐进入中国还要早。但彼时利乐主要经营牛奶饮料以及果汁等业务,与两大可乐巨头并没有直接竞争关系(直到2003年才在中国市场推出罐装可乐);同时由于当时中国市场对外商投资行业的开放程度很低,所以利乐一直从事的是外资企业比较稀少的饮品类业务。
虽然利乐进入中国的时间较早,但是因为饮品类业务需要大量的资金投入和强大的销售渠道建设能力,而当时的中国市场又对外资企业普遍存在政策限制,因此利乐最初的发展并不顺利。到1995年的时候,利乐的国内投资已经累计亏损了2.8亿元人民币。
为了扭转亏损的局面,利乐开始寻求与本土企业的联合,在90年代中期先后与蒙牛、光明等乳业巨头展开了合作。通过合资,利乐获得了在国内生产灌装设备的机会,同时也解决了与国内乳品企业的信任问题。
2000年以后,随着中国市场对外开放程度的提高和外商投资项目审批流程的优化,利乐加快了中国市场的扩张步伐。到现在,利乐已经基本完成了在国内主要市场和关键领域的布局,并逐步扩大了在中高端包装领域的影响力。